日用化学工业(中英文)

作者：文静子

单位：湖南大众传媒职业技术学院 视觉艺术学院,湖南 长沙 410100

关键词：色彩规律,化妆品包装,视觉,配色设计,消费者,

基金：湖南省职业教育教学改革研究项目(ZJGB2020226)

为了提升化妆品包装的视觉效果,激发消费者购买欲望,分析了色彩审美规律在化妆品包装视觉表现中的应用,以提高品牌吸引力。化妆品包装色彩的运用可美化产品、增加产品的辨识度、辅助消费者做出购买决策,在市场调研中影响消费者对化妆品包装色彩喜好的主要原因为年龄、性别以及地域3个方面,结合调研结果与现有化妆品包装,分析受各原因影响的消费者心理特点与需求,利用所分析结果,通过打动人心的配色、经典单一形象的塑造、另类色彩以及功能性实现化妆品包装视觉,为消费者提供视觉新鲜感并吸引消费者眼球,提升品牌形象和市场认知度,推动消费者产生购买欲望,体现品牌市场竞争力。

来源：2022年第5期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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