日用化学工业(中英文)

作者：郑蔚

单位：信阳师范学院 美术与设计学院，河南 信阳 464000

关键词：视觉文化,心理驱动,化妆品,外观设计,包装设计,

基金：教育部人文社会科学研究一般项目(18YJC760010);河南省社科规划项目(2017BYS024)

优质的化妆品外观包装设计可有效增加消费者品牌信任度，提升化妆品销量和品牌知名度。研究将视觉文化与心理驱动因素相结合，融入到化妆品外观包装设计中，从社会、消费观念和生产者利润空间三方面，研究视觉文化在化妆品外观包装设计中的体现；另外，从动机、消费者需求驱动、实用性驱动和体验驱动三方面，研究心理驱动因素在化妆品外观包装视觉设计中体现。针对以上研究所得结果，提出化妆品外观包装设计的新策略，以视觉文化设计引导消费者心理驱动作为导向，从多个心理驱动角度进行视觉文化设计，吸引消费者注意力和兴趣、激发消费者购买欲望、促成消费者购买行为，为化妆品包装设计提供新思路。

来源：2022年第11期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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