日用化学工业(中英文)

作者：王坤, 白兴易, 杨瑞琨

单位：1.兰州工商学院，甘肃 兰州 730101；2.兰州理工大学，甘肃 兰州 730050

关键词：地域文化,日化产品,视觉形象,品牌,设计,

基金：甘肃省人文社会科学项目(22ZC59);兰州市社科规划项目(21-024A);甘肃省科技计划资助项目(21CX6ZA003)

在国产日化品牌与国外品牌的市场竞争日趋激烈、国内日化品牌视觉形象设计严重同质化、产品视觉形象缺乏特色的背景下，探索地域性文化元素与日化产品视觉形象之间的内在联系，将两者通过设计语言联系起来，形成特色日化产品视觉形象，提升日化产品品牌文化性与辨识度，增加产品视觉美感。文章了解并分析了日化产品与地域文化的关联性，运用情感三层次理论，深度挖掘地域性文化元素，找出文化元素的有形层、行为层、无形层内容，并建立地域性文化元素库，提取相关元素进行归纳演绎或重构，形成新的设计元素，将其按照一定的设计原则恰当地融入日化产品视觉形象设计中。通过理论研究以及实践证明，可以将地域性文化元素通过提取与转化并与日化产品有机结合，设计出符合现代消费者审美认知以及能反映产品特性的日化产品，同时实践证明：地域性文化元素的融入可以提升产品辨识度，提升品牌文化内涵，增强产品竞争力。

来源：2023年第5期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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