日用化学工业(中英文)

作者：葛文彬, 李傲

单位：辽宁石油化工大学，辽宁 抚顺 113001

关键词：国潮,饰样,化妆品,包装,设计,

基金：2021年度辽宁省教育科学“十四五”规划立项课题：立德树人视域下动画专业课程教学机制研究(JG21DB336)

“颜值经济”时代产品的包装决定了消费者购买冲动的先决印象，直接影响产品的市场定位，左右其商业价值。在经济内循环背景下国货化妆品如何突破壁垒，在激烈的化妆品竞争中脱颖而出呢?近年来掀起的“国潮”风为化妆品提供了契机点，将我国文化艺术精髓融合到化妆品的包装设计中，重塑艺术与时尚的完美融合，尽显化妆品的视觉美感与气质内涵，在短时间的消费决策过程中更有效地捕获消费者心理，让国货化妆品品牌更具内涵和文化感，提升市场竞争力，将成为当下社会背景下国货化妆品突破重围的一把利剑。通过分析当下社会经济形式、化妆品产业状况、国潮文化饰样融入化妆品的价值优势及缺陷状况，研究国潮文化饰样融入化妆品包装设计的路径策略，以期对国货化妆品行业崛起提供参考。

来源：2023年第11期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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