日用化学工业(中英文)

作者：史海云, 华岩

单位：1.山东工艺美术学院 现代手工艺学院，山东 济南 250014；2.邯郸市凌云中学，河北 邯郸 056001

关键词：品牌人格化,品牌人格化IP,化妆品包装,品牌形象,

基金：山东省社会科学规划研究项目(21CWYJ30);山东省本科教学改革研究重点项目(Z2021244)

在化妆品市场竞争日益激烈的当下，品牌人格化IP已成为化妆品品牌营销的一种重要方式。采用文献研究、案例分析以及实践研究等方法，对品牌人格化及品牌人格化IP的特征，化妆品品牌IP的人格化建构及其在化妆品包装设计中的作用等展开研究。提出了化妆品品牌人格化IP的建构模型，并以荣格“原型”理论为基础对化妆品品牌人格化IP的人格提炼进行了探索，以认知联结主义模型理论为基础对化妆品品牌人格化IP在包装设计中的应用进行了人格化关联词提取，最终以自拟化妆品品牌Dubao为设计案例，对其品牌人格化IP及包装进行了设计实践。研究表明，品牌人格化IP应用于化妆品包装设计，对增强消费者体验、树立化妆品品牌形象以及促进产品销售都具有积极的促进作用。

来源：2024年第7期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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