日用化学工业(中英文)

作者：周玮, 李钢

单位：1.太原学院 艺术设计系，山西 太原 030032；2.山西财经大学 文化旅游与新闻艺术学院，山西 太原 030006

关键词：视觉性表达,洗护用品,包装设计,品牌塑造,优化策略,

基金：山西省哲学社会科学规划课题(2023YY322)

随着商品市场的日益繁荣和消费者需求的多样化，传统单一的包装形式已难以满足市场需求。本文旨在通过产品视觉性表达的分析视角，提出洗护用品包装设计的新思路和方法，以提升产品的市场竞争力，满足消费者对于审美与实用功能的双重追求。首先，本文基于对视觉性表达的概述，探讨了其对洗护用品包装设计的重要价值；然后，分析了洗护用品包装的视觉性表达设计原则；其次，通过对洗护品牌包装设计的现存问题分析，指出洗护用品包装视觉性表达设计存在创意同质化、忽视文化元素、视觉元素堆砌、忽视用户体验等问题；最后，有针对性地提出了强化创意独特性、融入文化元素、注重整体协调性、增强互动参与等产品包装视觉性表达设计的优化策略，以期为洗护用品包装设计提供新的理论支持和实践指导。

来源：2025年第7期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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