日用化学工业(中英文)

作者：王新征,刘燕

单位：江苏师范大学，江苏 徐州 221000

关键词：女性消费者,审美心理,化妆品,包装设计,融合策略,

随着化妆品市场的日益繁荣，女性作为核心消费群体，其审美心理对化妆品包装设计的影响愈发显著。文章首先分析了女性消费者的审美心理特征，并基于对形式美学、色彩美学、材质美学、符号美学等美学原理的理解，提出应从视觉、触觉、结构、功能等多维度对化妆品包装设计的审美美学要素进行协同。基于此，建立了女性审美心理与化妆品包装设计之间的联系，明确了两者之间的相互作用关系；并通过对护肤品包装设计案例的分析，指出当前化妆品包装设计中存在功能与美学失衡、情感链接断层、同质化严重、交互设计滞后等问题。最后，从女性审美心理角度提出针对性的化妆品包装设计的优化策略。旨在为化妆品包装设计提供理论指导和实践参考，促进设计创新，提升产品市场竞争力。

来源：2025年第10期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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