日用化学工业(中英文)

作者：王莹辉, 郑高洁, 刘华东

单位：1.河南轻工职业学院， 河南 郑州 450002； 2.宿迁学院 艺术与传媒学院， 江苏 宿迁 223800

关键词：消费心理,护肤品,包装设计,差异化,个性化,

基金：河南省社会科学界联合会调研课题(SKL-2020-1113);教育部产学合作协同育人项目(220400899293642)

随着社会经济的发展和消费者审美观念的变化，护肤品市场呈现出多元化和个性化的趋势。消费者在选择护肤品时，不仅关注产品的功能和效果，还越来越重视产品的包装设计和审美体验。首先，本文基于消费者心理学理论，建立了消费心理与护肤品包装设计的关键要素的关联关系，分析了不同消费者群体的心理需求差异，及其作用于护肤品包装设计要点的不同表现。其次，提出了消费者心理导向下的护肤品包装设计思路；通过对护肤品包装设计案例的分析，指出当前护肤品包装设计中存在如过度美化导致可持续性不足、缺乏差异化设计造成品牌形象模糊、产品信息过载促使针对性不强以及忽视互动体验引起个性化设计匮乏等问题。最后，提出针对性的包装设计的优化策略，包括平衡美学与可持续性以倡导绿色包装、强化差异化设计塑造鲜明品牌形象、优化产品信息布局以突出关键内容，以及加强互动元素融入以增强情感共鸣等。旨在为护肤品包装设计提供理论指导和实践参考，促进设计创新，提升产品市场竞争力。

来源：2025年第11期

《日用化学工业(中英文)》期刊编辑部

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